SEO Nasıl Yapılır? İlk 90 Gün İçin Uygulanabilir Plan

SEO'ya nereden başlanır?

SEO'ya, sitenizin Google tarafından bulunabildiğini ve taranabildiğini doğrulayarak başlanır; çünkü bulunamayan bir sayfa için yazılan en iyi içerik bile arama sonuçlarında görünemez.

Google'ın SEO Başlangıç Rehberi'ne (10 Aralık 2025 tarihli sürüm) göre Google'ın keşfettiği yeni sayfaların çoğu, zaten bildiği sayfalardan verilen bağlantılar üzerinden bulunur. Aynı rehber, site haritası göndermenin zorunlu olmadığını da belirtir.

İkinci temel, içeriğin kimin için yazıldığıdır. Google'ın insan öncelikli içerik rehberi (5 Ekim 2026 tarihli sürüm), içeriğin arama sıralamasını manipüle etmek için değil, insanlara fayda sağlamak için üretilmesini ister. Aşağıdaki plan bu iki ilkeye göre sıralanmıştır: önce erişilebilirlik ve ölçüm, sonra sayfa ve içerik, sonra düzenli iyileştirme. Henüz yayına almadığınız yeni bir site için yayın öncesi hazırlık sırasına ilgili yazıdaki kısa kontrol listesinden de bakabilirsiniz; bu sayfa ise yayındaki bir sitenin ilk 90 günlük çalışma planına odaklanır.

Sorgu ve arama niyeti nasıl araştırılır?

Sorgu araştırması, hedef kitlenizin bir konuyu aramak için hangi ifadeleri kullandığını ve o aramadan ne beklediğini belirleme işidir. Google'ın SEO Başlangıç Rehberi, ziyaretçilerin aynı konuyu farklı kelimelerle arayabileceğini öngörmeyi önerir; bu yüzden tek bir ifadeye değil, bir soru kümesine odaklanmak gerekir.

1. Sitenin anlatması gereken 5 ila 10 ana konuyu yazın: hizmetler, ürün grupları ve en sık sorulan sorular.
2. Her konu için müşterilerin telefon, WhatsApp ve teklif formunda size sorduğu gerçek soruları toplayın.
3. Her ifadeyi Google'da kendiniz arayın ve ilk sayfadaki sonuçların türüne bakın: rehber mi, hizmet sayfası mı, karşılaştırma mı?
4. Her ifadeyi aşağıdaki tabloya göre bir niyet türüne ayırın ve tek bir sayfaya atayın.
5. Site Search Console'a bağlıysa gösterim ve tıklama verisine bakarak zaten görünür olduğunuz ifadeleri işaretleyin.

Her sayfaya tek ana konu, başlık ve meta açıklama nasıl yazılır?

Her sayfa tek bir ana soruya ya da konuya cevap vermeli; title, meta açıklama, H1 ve sayfa adresi aynı konuyu farklı uzunluklarda anlatmalıdır. Google'ın başlık bağlantıları rehberine (10 Aralık 2025 tarihli sürüm) göre her sayfanın açıklayıcı ve kısa bir title öğesi olmalı, anahtar kelime doldurulmamalı, sitenin adı gerekiyorsa başta ya da sonda bir ayraçla yazılmalıdır. Başlık sayfa içeriğini yansıtmıyorsa Google başlığı kendisi yeniden oluşturabilir.

Meta açıklama için Google'ın snippet rehberi (20 Nisan 2026 tarihli sürüm), özetlerin çoğunlukla sayfa içeriğinden otomatik oluşturulduğunu, meta açıklamanın ise daha doğru bir tanım sunuyorsa kullanılabildiğini söyler. Bu yüzden meta açıklamayı sihirli bir sıralama aracı olarak değil, her sayfaya özgü kısa bir özet olarak yazın.

Başlık ve açıklamanın arama sonucunda nasıl görüneceğini Tuba Yazılım'ın ücretsiz Google Sonuç (SERP) Önizleme aracıyla mobil ve masaüstü görünümünde deneyebilirsiniz. Araç uzunluğu karakterle değil piksel genişliğiyle ölçer ve görünümün yaklaşık olduğunu belirtir; Google metni sorguya göre değiştirebilir.

• Title: sayfayı açıkça anlatan, kısa ve her sayfada farklı olan bir ifade; marka adı başta ya da sonda.
• Meta açıklama: bir ya da iki cümle; sayfada ne bulunacağını somut söyleyen, başka sayfada tekrar etmeyen metin.
• H1: sayfada yalnızca bir tane, ana konuyu net söyleyen başlık.
• Sayfa adresi: Türkçe karakter ve gereksiz parametre içermeyen, kelimelerle anlaşılır bir yol. Google'ın rehberi anlamlı kelimeler içeren adresleri önerir.
• Aynı ana konuyu iki ayrı sayfada işlemeyin; birleştirin ya da sayfalardan birini farklı bir niyete yöneltin.

Örnek sayfa künyesi (kurgusal site)

Sayfa adresi: https://www.ornek.com.tr/rehber/kurumsal-eposta-nasil-kurulur
Title: Kurumsal E-posta Nasıl Kurulur? Adım Adım Rehber | Örnek BT
Meta açıklama: Alan adınıza bağlı kurumsal e-posta hesabını kurma adımlarını, gerekli DNS kayıtlarını ve sık yapılan hataları kısaca anlatır.
H1: Kurumsal E-posta Nasıl Kurulur?
Ana konu: tek bir soru, tek bir sayfa

Dört alan da aynı soruyu anlatır ama her biri farklı bir yerde görünür. Kendi sayfalarınız için aynı biçimde bir künye tablosu çıkarmak, çakışan konuları da ortaya çıkarır.

İçerik nasıl yapılandırılır?

İyi yapılandırılmış bir sayfa, sorunun cevabını ilk paragrafta verir, ayrıntıyı alt başlıklarla açar. Google'ın SEO Başlangıç Rehberi uzun içeriğin paragraflara ve açık başlıklı bölümlere ayrılmasını önerir; ideal bir başlık sayısı ya da asgari bir kelime sayısı olmadığını da belirtir. Yani hedef uzunluk değil, okuyanın sorusunun eksiksiz cevaplanmasıdır.

İnsan öncelikli içerik rehberi ise üç soruyu hatırlatır: içeriği kim hazırladı, nasıl hazırlandı ve neden yayımlandı. Bu soruların cevabı sayfada anlaşılır olmalıdır.

1. Başlığın hemen altına, soruyu doğrudan cevaplayan birkaç cümlelik kısa bir cevap yazın.
2. Alt başlıkları ziyaretçinin soracağı sırayla, mümkünse soru biçiminde kurun.
3. Adımları numaralı listeyle, seçenekleri tabloyla verin; her bölümün ilk cümlesi o bölümün cevabı olsun.
4. Kimin hazırladığını, hangi kaynaklara dayandığını ve son güncelleme tarihini sayfada gösterin.
5. Güncelliğini yitiren bilgiyi yenileyin ya da kaldırın; Google, içerik değişmediği halde yalnızca tarihi değiştirmenin siteyi taze göstermeyeceğini belirtir.
6. Konuyu başka sitelerden almak yerine kendi katkınızı ekleyin: kontrol listesi, karşılaştırma tablosu, kopyalanabilir örnek veya sizin yaptığınız bir doğrulama.

İç bağlantı, görseller ve sayfa hızı nasıl iyileştirilir?

İç bağlantı, sitenizdeki sayfaları açıklayıcı bağlantı metinleriyle birbirine bağlayarak hem ziyaretçiye hem Google'a yol gösterme işidir. Google'ın bağlantı rehberine (10 Aralık 2025 tarihli sürüm) göre Google bir bağlantıyı ancak href özniteliği olan gerçek bir a öğesiyse tarayabilir ve önemsediğiniz her sayfaya sitenizdeki en az bir başka sayfadan bağlantı verilmelidir.

Görseller için Google'ın görsel rehberi (2 Mart 2026 tarihli sürüm) açıklayıcı alternatif metin ve anlamlı dosya adı önerir. Duyarlı görsellerde picture öğesi ya da srcset kullanılırken yedek bir src özniteliği bırakılmalıdır. Google Search BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG ve AVIF biçimlerini destekler.

Sayfa deneyimi rehberine (22 Eylül 2026 tarihli sürüm) göre Core Web Vitals sıralama sistemlerinde kullanılır; ancak Google alakanın her zaman önce geldiğini, alakalı içeriğin sayfa deneyimi zayıf olsa da gösterilebileceğini söyler. Hızı bu yüzden bir ön koşul olarak değil, eşit derecede faydalı sayfalar arasında fark yaratabilecek bir unsur olarak ele alın.

• Bağlantı metni: Buraya tıklayın yerine, hedef sayfanın konusunu söyleyen doğal bir ifade kullanın; bağlantıları arka arkaya yığmayın.
• Yetim sayfa kontrolü: Site haritasında olup hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfa var mı bakın.
• Görsel alt metni: Görselin sayfadaki işlevini anlatın; anahtar kelime listesi yazmayın.
• Dosya adı: IMG00023.jpg yerine konuyu anlatan kısa bir ad verin.
• Hız ölçümü: Chrome Lighthouse ve Search Console'daki Core Web Vitals raporu iyileştirme alanlarını gösterir; önce en çok ziyaret alan şablonlarla başlayın.

Mobil uyum, site haritası ve Search Console nasıl kurulur ve ölçülür?

Mobil uyum için masaüstü ve mobil sürümde aynı ana içeriği, aynı title ve meta açıklamayı sunmak gerekir; çünkü Google dizinleme ve sıralamada sayfanın mobil sürümünü kullanır; yalnızca masaüstünde bulunan içerik bu yüzden değerlendirilemeyebilir. Rehber ayrıca mobilde noindex gibi farklı robots yönergeleri kullanılmamasını, ana içeriğin kullanıcı etkileşimi gerektiren tembel yüklemeyle gizlenmemesini ve yapılandırılmış verinin her iki sürümde bulunmasını önerir.

Search Console, Google Search'teki varlığınızı izlemeniz ve sorun gidermeniz için Google'ın sunduğu ücretsiz bir hizmettir. Google'ın tanımına göre bu hizmetle sitenizin bulunup taranabildiğini doğrulayabilir, dizinleme sorunlarını ele alabilir ve arama trafiği verilerini görebilirsiniz.

1. Search Console'da mülkü ekleyip sahipliği doğrulayın. Alan adı mülkü DNS kaydıyla, URL öneki mülkü ise HTML dosyası ya da HTML etiketiyle doğrulanır. DNS erişiminiz yoksa alan adı sağlayıcınızdan destek almanız gerekebilir.
2. Bir XML site haritası oluşturun; çoğu içerik yönetim sistemi bunu otomatik üretir. Tek bir site haritası 50 MB ya da 50.000 URL ile sınırlıdır; fazlası için birden çok dosya ya da site haritası dizini kullanılır.
3. Site haritasını Search Console üzerinden gönderin ya da robots.txt dosyasına Sitemap satırı ekleyin. Google, site haritasındaki her adresin taranacağını ya da dizine ekleneceğini garanti etmediğini belirtir.
4. Önemli sayfaları URL Denetimi aracıyla test edin ve Google'ın sayfayı nasıl gördüğüne bakın.
5. Sayfa dizinleme raporunda önemli sayfaların dizinde olduğunu, dizinde olmayanların ise (robots.txt engeli, noindex, kopya, 404 gibi) geçerli bir nedeni olduğunu doğrulayın. Küçük sitelerde Google'da site: aramasıyla da kabaca kontrol yapılabilir.
6. Ölçüm için başlangıç değerlerini kaydedin: dizinlenen önemli sayfa sayısı, gösterim ve tıklama. Her ay aynı tarihte aynı raporu karşılaştırın.

Örnek: robots.txt dosyasında site haritası satırı

User-agent: *
Allow: /

Sitemap: https://www.ornek.com.tr/sitemap.xml

Sitemap satırı, Google'ın site haritasınızın adresini bulmasını sağlar. Dosyayı kendi alan adınızla oluşturmak için ücretsiz robots.txt Oluşturucu aracını kullanabilirsiniz.

İlk 30, 60 ve 90 günlük SEO planı nasıl olmalı?

İlk 90 günü erişim ve ölçüm, sayfa ve içerik, genişleme ve değerlendirme olmak üzere üç döneme ayırmak mantıklıdır; aşağıdaki tablo bir çalışma şablonudur, sonuç süresi vaadi değildir.

İlk dönemin teknik karnesi için Tuba Yazılım'ın ücretsiz SEO Analizi aracı başlık, meta açıklama, H1, canonical, görseller, yapısal veri, HTTPS ve site haritası gibi sinyalleri tek adreste kontrol eder. İkinci ve üçüncü dönemde Google Sonuç Önizleme ile Schema (JSON-LD) Oluşturucu kullanılabilir. Yapılandırılmış veri bir tamamlayıcıdır; sayfadaki içeriğin yerini tutmaz.

SEO'da nelerden kaçınılmalı?

Anahtar kelime doldurma, başka sitelerden kopyalanmış içerik ve sıralamayı etkilemek için satın alınmış bağlantılar Google'ın spam politikalarına aykırıdır; politikayı ihlal eden siteler sonuçlarda daha geride yer alabilir ya da hiç görünmeyebilir. Aşağıdaki ilk beş madde Google'ın spam politikaları sayfasının 28 Ağustos 2026 tarihli sürümüne dayanır; sonraki üç madde SEO Başlangıç Rehberi, insan öncelikli içerik rehberi ve SEO sağlayıcısı seçimi sayfasındaki önerilerden derlenmiştir.

• Anahtar kelime doldurma: sayfayı sıralamayı etkilemek için anahtar kelimelerle ya da şehir adı bloklarıyla doldurmak, değer katmayan telefon listeleri eklemek.
• Kopya ve kazınmış içerik: başka sitelerin içeriğini özgün bir katkı olmadan yayımlamak; eş anlamlılarla küçük değişiklik yapmak da buna dahildir.
• Satın alınmış bağlantılar: sıralamayı etkilemek için bağlantı satın almak, aşırı karşılıklı bağlantı kurmak ya da otomatik bağlantı üretmek. Reklam amaçlı bağlantılar rel nofollow ya da sponsored ile işaretlenmelidir.
• Gizli metin ve bağlantı: CSS ya da renk hileleriyle ziyaretçiden saklanan içerik.
• Cloaking: arama motoruna ziyaretçiden farklı içerik göstermek.
• Meta keywords etiketine ve belirli bir kelime sayısına güvenmek: Google'ın SEO Başlangıç Rehberi, bu etiketin kullanılmadığını ve asgari ya da azami bir kelime sayısı bulunmadığını belirtir.
• Sayfa tarihini yapay olarak değiştirmek: yalnızca tarihi yenileyerek içerik güncellenmiş gibi göstermek.
• Sıralama garantisi veren vaatlere güvenmek: hiçbir yöntem belirli bir sıralamayı garanti edemez; sıralama sistemleri Google'ın kontrolündedir.

Sık sorulan sorular

Kaynaklar

1. Google Search Central: SEO Starter Guide
2. Google Search Central: Do you need an SEO?
3. Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
4. Google Search Central: Link best practices
5. Google Search Central: Spam policies for Google web search
6. Google Search Central: Influencing your title links in search results
7. Google Search Central: Control your snippets in search results
8. Google Search Central: Image SEO best practices
9. Google Search Central: Understanding page experience in Google Search results
10. Google Search Central: Mobile-first indexing best practices
11. Google Search Central: Learn about sitemaps
12. Google Search Central: Build and submit a sitemap
13. Search Console Yardım: Search Console'a giriş
14. Search Console Yardım: Site sahipliğini doğrulama
15. Search Console Yardım: Sayfa dizinleme raporu