Kısa cevap
Teknik SEO, bir web sitesinin Google gibi arama motorları tarafından sorunsuz taranabilmesi, dizine eklenebilmesi, hızlı ve güvenli açılabilmesi için yapılan altyapı çalışmalarının bütünüdür. İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun, teknik temel sağlam değilse sayfanız ya hiç görünmez ya da potansiyelinin çok altında sıralanır. Teknik SEO; HTTPS, robots.txt, XML site haritası, canonical etiketleri, yönlendirmeler, mobil uyum, Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), yapılandırılmış veri ve iç linkleme gibi başlıkları kapsar.
Bu yazıda öğrenecekleriniz:
Teknik SEO, arama motoru optimizasyonunun (SEO) görünmeyen ama en temel katmanıdır. Ziyaretçinin gördüğü metin ve görsellerle değil; sunucunun, kodun ve site mimarisinin arama motorlarıyla nasıl "konuştuğuyla" ilgilenir.
Teknik SEO üç temel soruya cevap arar:
Bu üç soruya "evet" diyemeyen bir sitede, anahtar kelime çalışması ya da blog yazıları beklenen sonucu vermez. Bu nedenle profesyonel bir SEO hizmeti her zaman teknik denetimle başlar. SEO kavramına genel bir giriş arıyorsanız SEO nedir yazımıza da göz atabilirsiniz.
SEO genellikle üç ana başlıkta ele alınır. Üçü birbirini tamamlar; biri eksik kaldığında diğerlerinin etkisi azalır.
| Başlık | Neyle ilgilenir? | Örnek çalışmalar |
|---|---|---|
| Teknik SEO | Sitenin altyapısı, taranması ve dizine eklenmesi | Site hızı, HTTPS, robots.txt, site haritası, canonical, 301 yönlendirme, yapılandırılmış veri |
| Sayfa içi / içerik SEO | Sayfanın konusu ve kullanıcının arama niyetine cevabı | Anahtar kelime araştırması, başlık (title) ve H etiketleri, içerik kalitesi, görsel alt metinleri |
| Site dışı SEO | Sitenin internetteki güvenilirliği ve otoritesi | Kaliteli backlinkler, marka bahsedilmeleri, Google İşletme Profili ve yorumlar |
Teknik SEO'yu anlamanın en kolay yolu, Google'ın bir sayfayı arama sonuçlarına taşırken geçtiği aşamaları bilmektir:
Teknik SEO hataları çoğunlukla ilk üç aşamada ortaya çıkar. Bir sayfa taranamıyor ya da dizine eklenemiyorsa, sıralama aşamasına hiç ulaşamaz.
Aşağıdaki liste, kurumsal web sitelerinden e-ticaret sitelerine kadar hemen her projede kontrol edilmesi gereken temel maddeleri içerir.
Sitenin tüm sayfaları SSL sertifikası ile HTTPS üzerinden açılmalı, HTTP adresleri kalıcı (301) olarak HTTPS'e yönlenmelidir. Sayfa içinde HTTP üzerinden çağrılan görsel veya betikler (karışık içerik) tarayıcı uyarılarına yol açabilir.
robots.txt, botlara hangi bölümleri taramamaları gerektiğini söyler. Sık yapılan bir yanılgı: robots.txt ile engellemek, sayfanın dizine eklenmesini garanti olarak engellemez. Bir sayfanın arama sonuçlarında görünmemesini istiyorsanız o sayfanın taranabilir olması ve noindex etiketi taşıması gerekir. Yönetim paneli, sepet, arama sonuç sayfaları gibi alanlar genellikle tarama dışı bırakılır.
Site haritası, dizine eklenmesini istediğiniz sayfaların listesidir. Yalnızca 200 durum kodu dönen, canonical ve indexlenebilir adresleri içermelidir. Site haritasını Google Search Console'a eklemek, yeni sayfaların daha hızlı keşfedilmesine yardımcı olur.
Aynı içerik birden fazla adresten açılabiliyorsa (örneğin anasayfanın hem / hem /anasayfa hem de /index adresinden erişilebilmesi), Google hangi adresi göstereceğine kendisi karar verir ve sıralama gücü bölünebilir. Çözüm; her sayfada doğru rel="canonical" etiketi kullanmak ve gereksiz kopyaları 301 ile tek adrese yönlendirmektir.
Benzer bir sorun anahtar kelime yamyamlığında (keyword cannibalization) görülür: Aynı aramayı hedefleyen iki farklı sayfa (örneğin bir hizmet sayfası ile ona çok benzeyen bir blog yazısı) birbirinin sıralamasını düşürebilir. Bu durumda sayfalar ya farklı arama niyetlerine ayrıştırılır ya da birleştirilir.
Site içindeki linklerin de doğrudan son adrese gitmesi gerekir. Örneğin logonuz yönlendirilen bir adrese değil, doğrudan anasayfanın asıl adresine bağlanmalıdır.
Silinen sayfaların 404 dönmesi normaldir; ancak içeride bu sayfalara verilen linkler temizlenmelidir. İçeriği boş olduğu halde 200 dönen sayfalar Google tarafından "soft 404" olarak işaretlenebilir. 500 ve 504 gibi sunucu hataları ise taramanın yavaşlamasına neden olabileceği için hızla çözülmelidir.
Google, sayfaları dizine eklerken ağırlıklı olarak mobil sürümü esas alır (mobile-first indexing). Masaüstünde görünen ama mobilde gizlenen içerikler, küçük ve birbirine çok yakın dokunma alanları, yatay kaydırma gerektiren tasarımlar hem kullanıcıyı hem sıralamayı olumsuz etkiler.
Core Web Vitals, Google'ın gerçek kullanıcı deneyimini ölçmek için kullandığı üç metriktir. Mart 2024'te etkileşim metriği olarak FID'in yerini INP almıştır. Google'ın "iyi" kabul ettiği eşikler şöyledir:
| Metrik | Neyi ölçer? | "İyi" eşik |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Sayfadaki en büyük içeriğin yüklenme süresi | 2,5 saniye veya daha az |
| INP (Interaction to Next Paint) | Tıklama ve dokunmalara verilen tepki süresi | 200 milisaniye veya daha az |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Yükleme sırasında sayfa öğelerinin kayması | 0,1 veya daha az |
Pratikte en sık görülen iyileştirmeler şunlardır: görsellere width ve height değerleri vermek (CLS), büyük görselleri WebP gibi modern formatlarda sunmak (LCP), aynı JavaScript kütüphanesini birden fazla kez yüklememek ve gereksiz betikleri ertelemek (INP ve LCP).
Her sayfanın benzersiz ve sayfanın gerçek konusunu yansıtan bir title etiketi olmalıdır. Özellikle şablonla çok sayıda sayfa üreten sitelerde, sayfa türü değiştiği halde title etiketinin aynı kalması sık rastlanan bir hatadır. Kullanıcı aradığı ifadeyi başlıkta göremediğinde, sayfa üst sıralarda olsa bile tıklanma oranı düşer.
JSON-LD formatında eklenen yapılandırılmış veri; işletmenizi, makalelerinizi, ürünlerinizi ve sık sorulan sorularınızı arama motorlarının makine tarafından okunabilir şekilde anlamasını sağlar. En yaygın kullanılan türler: Organization, LocalBusiness, Article, Product, BreadcrumbList ve FAQPage. Google, 2023'ten itibaren SSS zengin sonuçlarını büyük ölçüde resmi ve sağlık otoritesi sitelerle sınırlamıştır; ancak yapılandırılmış veri, içeriğin doğru anlaşılması açısından değerini korur.
Önemli sayfalarınız, anasayfadan birkaç tıklamayla ulaşılabilir olmalıdır. Hiçbir sayfadan link almayan "yetim" sayfalar geç keşfedilir ve zayıf kalır. İç linklerde "buraya tıklayın" yerine sayfanın konusunu anlatan açıklayıcı bağlantı metinleri kullanılmalıdır.
Kritik içeriklerin (başlık, ana metin, ürün bilgileri, iç linkler) sayfanın ilk HTML çıktısında bulunması, hem arama motorlarının hem de yapay zeka botlarının içeriği güvenilir şekilde okuyabilmesi için en sağlam yöntemdir. Tamamen tarayıcıda JavaScript ile oluşturulan içerikler geç veya eksik işlenebilir.
Kullanıcılar artık cevapları yalnızca klasik arama sonuçlarından değil; Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity ve Gemini gibi yapay zeka destekli arama deneyimlerinden de alıyor. Bu sistemlerin sitenizi kaynak olarak gösterebilmesi için teknik tarafta dikkat edilmesi gerekenler:
Google-Extended belirtecinin Google Arama'daki görünürlüğü etkilemediğini belirtir; Arama ve AI Overviews için belirleyici olan Googlebot erişimidir.Teknik SEO analizi, sitenin arama motorlarının gözünden taranması ve sorunların önem sırasına göre listelenmesidir. Başlangıç için ücretsiz araçlar çoğu zaman yeterlidir:
| Araç | Ne için kullanılır? |
|---|---|
| Google Search Console | Dizine eklenme durumu, tarama hataları, Core Web Vitals raporu, URL denetimi, gerçek arama sorguları |
| PageSpeed Insights / Lighthouse | Hız, erişilebilirlik ve temel SEO kontrolleri |
| Zengin Sonuç Testi / Schema Markup Validator | Yapılandırılmış verinin doğruluğu |
| Screaming Frog SEO Spider | Sitenin tamamını tarayarak kırık link, yönlendirme, eksik title ve kopya içerik tespiti (ücretsiz sürümde 500 URL sınırı) |
| Sunucu erişim logları | Googlebot'un ve diğer botların sitede gerçekte neleri taradığını görmek |
Teknik analizi içerik, anahtar kelime ve rakip incelemesiyle birleştiren kapsamlı bir yol haritası için SEO analizi nasıl yapılır rehberimizi okuyabilirsiniz.
noindex etiketi veya tüm siteyi engelleyen robots.txtKesin bir süre vermek doğru değildir; sonuç, sitenin büyüklüğüne, sorunun türüne ve Google'ın siteyi ne sıklıkla taradığına bağlıdır. Genel olarak:
Teknik SEO tek seferlik bir iş değildir; yeni sayfalar, eklentiler ve tasarım değişiklikleri zamanla yeni sorunlar doğurabilir. Bu nedenle düzenli kontrol, sürdürülebilir sıralamanın anahtarıdır.
Sitenizin teknik SEO durumunu öğrenmek ister misiniz?
Tuba Yazılım olarak web sitenizi taranabilirlik, dizine eklenme, hız ve yapılandırılmış veri açısından inceliyor, sorunları önem sırasına göre raporluyoruz.
SEO, sitenin arama motorlarında görünürlüğünü artırmaya yönelik tüm çalışmaların genel adıdır. Teknik SEO ise bunun altyapı kısmıdır: sitenin taranması, dizine eklenmesi, hızı ve güvenliğiyle ilgilenir. İçerik ve backlink çalışmaları, teknik temel sağlam olduğunda tam etkisini gösterir.
Temel kontroller (Search Console raporları, site haritası gönderimi, title ve meta düzenlemeleri) yazılım bilgisi olmadan yapılabilir. Yönlendirme kuralları, sunucu yapılandırması, hız optimizasyonu ve yapılandırılmış veri gibi konular ise genellikle teknik destek gerektirir.
Evet. Sayfa deneyimi, Google'ın sıralama sistemlerinin dikkate aldığı sinyallerden biridir. Ancak hız tek başına belirleyici değildir; alakalı ve kaliteli içerik her zaman öncelikli kalır. Hızın asıl etkisi, ziyaretçinin siteyi terk etmeden işlem yapabilmesidir.
Her zaman değil. robots.txt taramayı engeller, dizine eklemeyi garanti olarak engellemez. Başka sitelerden link alan engelli bir adres, içeriği olmadan da sonuçlarda görünebilir. Bir sayfanın görünmemesini istiyorsanız sayfayı taranabilir bırakıp noindex etiketi eklemelisiniz.
Kapsamlı bir analiz yılda en az bir kez ve her büyük değişiklikten (tasarım yenileme, altyapı değişikliği, alan adı taşıma) sonra yapılmalıdır. Search Console raporlarının ise ayda en az bir kez kontrol edilmesi önerilir.
Temel ölçüde hayır; iyi bir teknik SEO altyapısı yapay zeka aramaları için de sağlam bir zemin oluşturur. Bunun üzerine botlara erişim izni, anlamlı başlık yapısı, soruları doğrudan cevaplayan içerik ve yapılandırılmış veri eklemek görünürlüğü destekler.
İlgili yazılar: SEO Analizi Nedir? Web Sitesi SEO Analizi Nasıl Yapılır? · Kurumsal Web Sitesi Yaptırırken Dikkat Edilmesi Gereken 7 Kritik Nokta · Web Sitenizin Hızını Ölçmenin En İyi Yolları
